Cher Oscar,

Je dois réaliser un spot TV de 30’ pour un client mais je n’ai aucune idée. Je ne sais pas du tout comment faire et je me sens déjà dépassé avant même de commencer. Aidez-moi, je vous en supplie ! Vous êtes mon seul recours.

Maurice

Cher Maurice,

Vous avez frappé à la bonne porte. Notre agence adore le cinéma et les cinéastes.

Car créer un spot publicitaire, c’est un peu comme réaliser un mini-film. Oui, je sais, ça sonne un peu ambitieux, mais c’est vrai ! C’est l’équivalent d’une histoire avec des personnages, des rebondissements, des émotions, et une chute (parfois spectaculaire). Mais attention, la différence, c’est que dans un spot de 30 secondes, chaque seconde est précieuse ! C’est court, très court, et parfois trop long si vous n’avez pas quelque chose à dire… ou si vous ne le dites pas de façon percutante.

Alors avant de sortir vos caméras et de faire briller vos acteurs, pensez à l’objectif (sans jeu de mot). Que voulez-vous accomplir avec ce spot ? Vendre un produit, faire briller une marque, ou juste passer un message qui claque ? Ce but va façonner le ton, la direction et le fameux Call To Action (chaleureusement surnommé CTA). Bref, si votre cible, c’est le senior qui cherche un monte-escalier, évitez les expressions d’ados.

Après la clarification de l’objectif, créez vos personnages, qui sont la clé pour faire le lien avec votre audience. Ils doivent incarner les désirs, les problèmes, les frustrations (ou les rêves !) de votre public. L’objectif, c’est qu’on s’attache à eux, qu’on ressente quelque chose : rires, larmes, surprise, ou même un peu de colère (ça marche aussi). Et bien sûr, à la fin, ils doivent être transformés grâce à ce que vous proposez. Ça, c’est l’art de raconter une histoire qui marque.

Petit conseil : écrivez un scénario simple et précis et pensez « image ». Montrez ce que vous voulez dire, ne le dites pas. Une image frappante vaut souvent mille mots, et bien plus en 30 secondes. Et surtout, n’oubliez pas la fin. Elle doit être percutante. Un bon retournement, un petit twist… un CTA qui surprend ou fait sourire, et vous avez un spot qui fait mouche !

Et une fois le scénario validé, place au storyboard et, bien sûr, à la toute la logistique : casting, musique, montage, colorimétrie, sans oublier la paperasse (contrats, plannings, défraiements, catering…).

En résumé, un spot publicitaire, c’est une aventure créative qui demande de la rigueur, du temps, et une organisation digne d’un long-métrage. Vous vous êtes sûrement déjà étonné du nombre de personnes citées au générique d’un film. Tout ce monde-là, vraiment ? Hé oui ! Le cinéma est un sport d’équipe ! Raison de plus pour faire appel à une agence. Du coup, on se dit à bientôt, Maurice !

Oscar