Comment réaliser un plan média efficace ?

Cher Oscar,

J’ai un projet de campagne pour un client qui m’a demandé de faire un plan média. Comment m’y prendre ? Dois-je aller coller des affiches sur Internet et distribuer des prospectus sur Facebook ? Je ne sais pas comment m’y prendre. Aidez-moi, je vous en supplie.

Patrick

Cher Patrick,

Un plan média, c’est un peu comme la réalisation un peu délicate d’un très bon gâteau. On ne va pas se le cacher : il vous faut du doigté pour doser parfaitement les proportions et de l’imagination pour choisir les ingrédients, les parfums, les épices et composer un ensemble cohérent. L’idée, c’est d’être malin et de viser juste tout en optimisant votre budget, afin de ne pas payer des annonces qui ne toucheront personne.

D’abord, une question simple : pourquoi faire un plan média ? Parce qu’il permet de viser intelligemment sa cible (pour éviter de vendre des chaussures pour enfants à des retraités passionnés de jardinage), d’optimiser votre budget et de savoir si votre campagne fonctionne en en mesurant l’impact ou si elle a besoin d’un petit ajustement.

Alors, comment faire ?

Définissez d’abord votre objectif : un message spécifique à faire passer ? Plus de notoriété ? Un nouveau positionnement ? L’augmentation des ventes ? C’est comme choisir entre la montagne et la mer avant de réserver vos vacances.

Identifiez ensuite votre public : qui allez-vous cibler ? Les ados sur Snap, les jeunes adultes sur Instagram, les mamans sur Pinterest, les grand’mères sur Facebook et les autres un peu partout ?

Choisissez alors les bons canaux : télévision pour une grande visibilité, ou réseaux sociaux pour plus de proximité ? Chaque canal a ses avantages et ses inconvénients. Pesez bien le pour et le contre !

Planifiez les moments de diffusion : Choisissez le moment stratégique pour diffuser votre message. Il existe un tas d’outils qui vous aideront à maximiser le moment idéal pour faire passer votre contenu.

Question budget, ne visez pas la télé nationale avec le budget d’un café crème ! Avec un budget modeste, vous pouvez obtenir de bons résultats si vous êtes malin !

Le plan média vous permet de maximiser l’impact de votre campagne, de cibler efficacement votre audience, et surtout d’éviter de faire des erreurs (et de dépenser de l’argent pour rien). C’est la clé d’une communication réussie. Mais je ne vous cacherai pas qu’il faut une certaine expérience et une bonne connaissance du terrain pour y arriver. Alors pourquoi pas nous contacter, Cher Patrick, pour mettre sur pied un plan media malin et redoutablement efficace ?

À très vite,

Oscar