Euromillions
Loterie Nationale
Mission
Créer une campagne pour Euromillions en adéquation avec la nouvelle orientation de la marque : plus humaine, moins « bling bling », qui se démarque clairement des loteries à peu de millions.
Solution
Après une étude menée auprès du public, nous avons conclu que passé une certaine somme d’argent, les gens n’étaient plus en mesure d’imaginer ce qu’ils pourraient faire avec un montant de 100 millions, voire plus. Nous avons donc illustré ce « blanc » par le silence, l’immensité, le trop, l’inimaginable. Le slogan « Troooooop énorme pour en rêver » devient le fil rouge de la campagne ; le « o » multiplie inconsciemment les zéros des nombres et arrondit les yeux qui tentent d’imaginer la somme.
Nous avons ensuite décliné ce concept en deux phases : une première pour le Super Jackpot en jouant sur l’immensité et une seconde pour la notoriété en jouant sur la surprise et l’imagination.
